Absolvent*innen des Kurses Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie sind in der Lage …

• den Gegenstand der Markt-, Werbe- und Konsument*innenpsychologie zu beschreiben.
• die Grundlagen des Marktes, der Preisbildung und Marktsegmentierung zu erklären.
• zwischen Markt- und Marketingforschung zu unterscheiden; den Prozess des Marketings und die Marketinginstrumente zu erläutern.
• die Grundlagen und Determinanten zur Erklärung des Konsument*innenverhaltens sowie aktivierende und kognitive Prozesse, persönliche, soziale und mediale Determinanten zusammenzufassen.
• die psychologischen Konstrukte zu Emotion, Motivation, Einstellungen, Wahrnehmung und Gedächtnis zu beschreiben.
• Marken, Image und Markenpositionierung zu erläutern.
• multisensuales Marketing darzustellen; deren Gestaltungsmöglichkeiten einzusetzen.
• Werbewirkungen und –effekte zu diskutieren.
• Ethik in der Werbung, Verbraucher*innenschutz und Werberichtlinien zu erläutern.

Absolvent*innen des Kurses Neuromarketing sind in der Lage…

• die Ziele, praktische Anwendungsfelder, Neuroökonomie, Anfänge und Methoden des Neuromarketings zu erläutern.
• unbewusste Vorgänge im Gehirn zu beschreiben.
• die Begriffe „Emotionales Erfahrungsgedächtnis“, „Interozeptives System“ und „Intuition“ zu unterscheiden.
• Emotionen, Motive und Emotionssysteme zu erklären.
• die Bedeutung von Codes zu erläutern; deren Rolle bei Erwartungen, Kaufentscheidungen und in der Markenkommunikation zu bestimmen.
• die für die Emotionsverarbeitung verantwortlichen Gehirnregionen und die neurochemischen Grundlagen zusammenzufassen.
• psychophysiologische Messmethoden zur Bestimmung von Emotionen zu benennen.
• die Methode des Storytellings und deren emotionale Wirkung in der Werbung darzustellen.
• die Bedeutung von Motiven und Codes für die Kommunikation zu erklären.
• Werbespots und Markenauftritte zu analysieren.
• die praktische Anwendung von Neuromarketing anhand von Ansätzen, Modellen, Beispielen und Übungen abzuleiten.
• den Zusammenhang kulturellen Lernens und Neuroplastizität des Gehirns zu erklären.
• strukturelle und neurochemische Unterschiede sowie Veränderungen im Gehirn bei den Geschlechtern und über die Lebensspanne zu beschreiben.
• über die Thematik „Kaufen und Glück“ zu diskutieren

Absolvent*innen des Kurses Personal, Leadership & Management Kompetenzen sind in der Lage …

• die Begriffe Personal, Leadership und Management Kompetenzen zu differenzieren.
• aus systemischer Sicht Personal, Leadership und Kompetenzen zusammenzufassen.
• die wichtigsten Personal- und Managementaufgaben als Führungskraft anzuwenden.
• Abhängigkeiten zwischen persönlichen Menschenbildern und unterschiedlichen Persönlichkeitsmerkmalen zu analysieren; menschliche/betriebliche Bedürfnisse zu beschreiben.
• Führungsstile und Führungstechniken in Bezug auf Mitarbeiter*innenführung zu differenzieren, insbesondere für die Mitarbeiter*innenmotivation und -beurteilung sowie für das Generationenmanagement.
• Führungskompetenz in der Rolle als Führungskraft anhand von Beispielen zu erläutern.
• zwischen Führungsaufgaben und Aufgaben des Personalmanagements zu differenzieren.
• die Vor- und Nachteile von virtuellen Teams zusammenzufassen; Beispiele von Herausforderungen mobilen Arbeitens zu beschreiben.

Flexibler Weiterbildungsplan mit Wahlkursen ist möglich!

Der Lehrgang umfasst 3 Kurse, wovon du 1 Kurs je nach deinen persönlichen Interessen austauschen kannst.

Zum Austauschen stehen diese 10 Wahlkurse zur Auswahl:

• Beratungskompetenz, Mag.^a Dr.ⁱⁿ phil. Susanna Rothmayer, Unternehmensberaterin und Geschäftsführerin
  
• Datenschutzgesetz (DSG) und EU Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO), Mag.^a iur. Katharina Mayrhofer, Juristin; Mag. iur. Wolfgang Renzl, Rechtsanwalt für Internet- und Medienrecht; DDr.ⁱⁿ Elfi Furtmüller, MBA, Senior Researcher, Universität Innsbruck
• Führung und Verkaufspsychologie, Mag. Raimund Hütter, CSE, Unternehmensberater
• Mentaltraining, Persönlichkeitsentwicklung und Selbstmotivation, MMag.^a Birgit Ehrmann-Ahlfeld, Psychotherapeutin, Trainerin
• Online Marketing & Social Media Management, DDr.ⁱⁿ Elfi Furtmüller, MBA, Senior Researcher, Universität Innsbruck; Dr. Erwin Lammenett, Wirtschaftswissenschaftler und Fachbuchautor „Praxiswissen Online-Marketing“, „Influencer Marketing“
• Personalentwicklung, Coaching & Training, Prof. (FH) Mag.^a (FH) Claudia Kummer, MSc, Hochschullehrende und Forscherin, internationale Projektmanagerin, Coachin und Supervisorin; Simon Rivière, Akademischer Psychosozialer Berater, Unternehmer
• Projekt- und Zeitmanagement, Hon.-Prof. Univ.-Doz. Dr. Claus Ebster, MBA, MSc, Universität Wien; Mag.^a Veronika Wieser, Klinische Psychologin und Mediatorin
• Rechtliche Grundlagen, Mag.^a iur. Eva Wagner, MBA, Delfort Group AG, Legal Counsel ; Dr. iur. Roland Gabl, Rechtsanwalt
• Rhetorik und Kommunikation für Führungskräfte, DI Thomas W. Albrecht, Experte für Profiling & Mentale Transformation, Buchautor „Die Rhetorik des Sebastian Kurz | Was steckt dahinter?“, TWA Mentale Innovation GmbH
• Selbstständig arbeiten im Gesundheitssektor: Unternehmensgründung in der Praxis, Mag.^a Romana Sailer, Psychologin, Dipl. Ernährungstrainerin, Betriebliche Gesundheitsmanagerin

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Mag.^a Romana Sailer

Psychologin, Betriebliche Gesundheitsmanagerin, Dipl. Ernährungstrainerin

Kursinfo Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie

Lernfragen Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie

Selbsttest Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie

Folien Teil 1 Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie

Folien Teil 2 Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie

Mag.^a Romana Sailer

Psychologin, Betriebliche Gesundheitsmanagerin, Dipl. Ernährungstrainerin

Kursinfo Neuromarketing

Lernfragen Neuromarketing

Selbsttest Neuromarketing

Folien Teil 1 Neuromarketing

Folien Teil 2 Neuromarketing

Dr.ⁱⁿ Ulrike Meissner

International HR Consulting & Training, zuvor Professorin für Human Resource Management Hochschule Ostwestfalen-Lippe, davor langjährige Personalleiterin

Prof. (FH) Mag.^a (FH) Claudia Kummer, MSc

Hochschullehrende und Forscherin, internationale Projektmanagerin, Coachin und Supervisorin

Mag.^a Veronika Wieser

Klinische Psychologin und Mediatorin

Kursinfo Personal, Leadership und Management Kompetenzen

Lernfragen Personal, Leadership und Management Kompetenzen

Selbsttest Personal, Leadership und Management Kompetenzen

Folien Kommunikation

Folien Motivation

Körpersprache in der Kommunikation

Grundlagen der Kommunikation

Thomas Braun, General Manager

Story der Siemens Real Estate

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Aufgabengebiete

Das Aufgabenspektrum im wirtschaftspsychologischen Kontext ist äußerst breit gefächert und kann u.a. folgende Bereiche umfassen:

• Markt- und Konsument*innenforschung
• Entwicklung von Marketingplänen
• Marken-Trend-Forschung
• Planung und Durchführung von Marketing-Kampagnen
• Gestaltung von Werbemaßnahmen und Werbemitteln basierend auf psychologischen und (inter-)kulturellen Erkenntnissen
• Mitarbeit in Marketingprojekten
• Strategische Beratung zur Konzeptentwicklung von Marketingaktivitäten
• Gestaltung von Broschüren, Flyer und Folder
• Marken und Logos entwickeln
• Ausarbeiten von Stories
• Erstellung multisensualer Marketingkonzepte
• Entwicklung und Umsetzung innovativer Personalmarketingaktivitäten
• Unterstützung der HR-Abteilung
• Personal-Recruiting und Personalauswahl (Erstellen von Anforderungsprofilen und Stellenausschreibungen, Bewerber*innenmanagement, Gestalten und Ausschreiben von Stellenanzeigen auf Jobbörsen; Korrespondenz mit Bewerber*innen)
• Mitarbeit in der Personalentwicklung
• Beratung und Betreuung von Kund*innen hinsichtlich Marketing und Werbung

Beschäftigungsmöglichkeiten und mögliche Arbeitsbereiche

Im Anschluss an deine Weiterbildung stehen dir eine Vielzahl an beruflichen Tätigkeitsfeldern und Möglichkeiten in einem Angestelltenverhältnis offen:

• Marktforschungsinstitute
• In der Forschung (z.B. Konsument*innenverhaltensforschung, Marketingforschung, Motiv-/Motivationsforschung)
• Verbraucherschutz
• Marketing-, Werbe- und PR-Agenturen
• Medienagenturen
• Marketingabteilung eines Unternehmens oder einer Organisation
• Assistenz von Marketingprojekten in einem Unternehmen oder einer Organisation
• Personal- und Personaldienstleistungsagenturen
• HR-Abteilung eines Unternehmens oder einer Organisation
• Berater*innen für die Planung und Durchführung von Werbe-Kampagnen
• Führungsposition und Personalführung in einem Unternehmen aus Handel, Gewerbe und Industrie
• Führungsposition und Personalführung in Dienstleistungsunternehmen
• Consultant bei Consulting-Unternehmen mit Schwerpunkt Marketing und Werbung
• Non-Profit-Organisationen
• Unternehmensberatung